Le groupe choisit le cabinet d'architectes Beckmann - N'Thepe pour réaliser son stand à Batimat

04.09.2003
 
LE GROUPE LAFARGE CHOISIT LE CABINET D'ARCHITECTES BECKMANN - N'THEPE POUR LA REALISATION DE SON STAND A BATIMAT




Pour la première fois, le Groupe Lafarge, leader mondial des matériaux de construction, a confié la réalisation de son stand à Batimat à un cabinet d'architectes : Beckmann - N'Thépé, lauréats des Albums de la Jeune Architecture.
Pour ce salon international de la construction, se tenant du 3 au 8 novembre 2003 à Paris, Lafarge a choisi une approche originale et une utilisation innovante de ses produits pour mettre en scène son rôle moteur dans l'évolution des métiers du bâtiment et son engagement dans le développement durable.
Lafarge a été séduit par le projet de ce duo de jeunes architectes qui a conçu un stand "à l'image de Lafarge, alliant lisibilité, simplicité, efficacité et chaleur".

Un projet innovant pour véhiculer les valeurs du Groupe
Pour le leader mondial des matériaux de construction, l'innovation est une valeur essentielle que traduisait ce projet de stand, résolument moderne et novateur. Pour Françoise N'thépé et Aldric Beckmann, "La conception d'un stand avec un industriel comme Lafarge est un moment de création intense qui permet d'imaginer un lieu unique, éphémère, marquant le visiteur et porteur d'images et de valeurs fortes pour une entreprise. Ce projet nous donne aussi l'occasion d'expérimenter des matériaux, de créer une architecture accompagnée de son, d'images et de lumière." Pour le groupe Lafarge à Batimat, ces jeunes architectes ont souhaité créer "un lieu généreux, qui donne énormément", "une respiration et un moment de poésie dans un salon professionnel."

Pour l'accueil des visiteurs : lumières, espaces et matériaux Lafarge,
Simple et lisible, le stand Lafarge se présente comme un parallélépipède blanc aux contours très épurés. D'une surface au sol de 525 m2 sur une hauteur de 5 mètres, il arbore, comme une sculpture, des formes généreuses et pleines. Il est entièrement revêtu de plaques de plâtre (PLAtec) qui, perforées de façon aléatoire, laissent passer des jeux de lumières. En approchant, le visiteur découvre sur des écrans les messages essentiels véhiculés par Lafarge à Batimat : son engagement en faveur du développement durable ainsi que son rôle moteur dans l'évolution des métiers du bâtiment.
A l'intérieur, Françoise N'Thépé et Aldric Beckmann ont imaginé une scénographie mariant chaleur et convivialité. Sur les contours, des zones sont réservées à chacune des unités du Groupe (Ciments, Bétons, Granulats et Couverture). Les matériaux y sont mis en œuvre sur une surface d'une hauteur de 5 m.
La place centrale est un espace réservé à l'accueil des visiteurs. Enfin au premier étage, en mezzanine, se trouve également un lieu de restauration et d'échange de proximité avec les clients.

Les architectes, acteurs clés de l'évolution du bâtiment
Cette collaboration avec ce cabinet d'architectes vient à nouveau illustrer le lien naturel qui existe entre le leader des matériaux de construction et les prescripteurs. Choisir le projet de Françoise N'Thépé et Aldric Beckmann est également une occasion pour Lafarge de promouvoir de jeunes professionnels. Depuis de nombreuses années, le Groupe mène des actions avec et pour les architectes. Cette démarche s'est concrétisée notamment par la mise en place de partenariats avec l'Institut Français d'Architecture, la direction de l'Architecture, l'AFAA ou encore l'Union Internationale des Architectes (UIA) ou la mise en ligne d'un site Internet dédié, Creargos.com (2001).

Une présentation détaillée de l'actualité de Lafarge à Batimat 2003 sera diffusée sur le salon. Autour des thèmes clés de l'évolution des métiers et du développement durable, le dossier de presse présentera les produits et services des unités du Groupe en France.Leader mondial des matériaux de construction, Lafarge emploie 77.000 personnes dans 75 pays. Lafarge occupe des positions de premier plan dans chacune de ses quatre branches : Ciment, Granulats & Béton, Toiture et Plâtre. En 2002, Lafarge a réalisé un chiffre d'affaires de 14,6 milliards d'euros.

Contacts presse
Véronique Doux
Tél : 33-1 44 34 19 47
veronique.doux@lafarge.com
CLC Communications
Tél : 01 42 93 04 04
Jérôme Saczewski : j.saczewski@clccom.com
Virginie Adam : v.adam@clccom.com
 
  • Le communiqué de presse (pdf, 84.42 Ko)
  • Lafarge et les architectes (pdf, 83.74 Ko)
  • Le cabinet Beckmann (pdf, 64.24 Ko)